anúncios locais podem transformar a visibilidade do seu negócio, especialmente no Waze e no Google Maps. Nesta leitura, vamos explorar como planejar, executar e medir campanhas que realmente atraem clientes da sua região.
Como funcionam os anúncios no Waze e no Google Maps
Os anúncios no Waze e no Google Maps aparecem quando usuários próximos pesquisam por negócios ou navegam pelo mapa. Eles funcionam com um leilão de anúncios que prioriza relevância, orçamento e desempenho histórico, para exibir opções relevantes no momento certo.
No Waze e no Google Maps, os anúncios podem aparecer como pins patrocinados, cards de empresa ou listagens em destaque, sempre próximos à localização pesquisada. O objetivo é chamar a atenção do motorista ou do usuário local com informações claras e rápidas.
Elementos-chave do funcionamento incluem segmentação local, que usa localização, horário e comportamento anterior; lances, o valor que você está disposto a pagar por impressão ou clique; e criativos, a mensagem e a imagem usadas no anúncio. Com boa segmentação e lances competitivos, você pode aparecer antes dos concorrentes quando clientes em potencial estão prontos para agir.
Formatos e cobrança
No Google Maps, o foco está em visibilidade ao buscar por negócios próximos; no Waze, é mais sobre presença durante a navegação. Os formatos comuns incluem pins patrocinados e cards informativos. A cobrança costuma levar em conta CPC ou CPM, variando conforme a plataforma e o objetivo da campanha. Defina metas, como visitas à loja ou ligações, para orientar o orçamento.
Boas práticas rápidas
Use mensagens claras, inclua horário de funcionamento e endereço para facilitar o clique. Garanta que a landing page esteja alinhada com o anúncio e ofereça uma ação direta, como “ligar agora” ou “ver localização”. Acompanhe métricas como impressões, CTR e conversões para ajustar lances e orçamento.
Como segmentar o público local
A segmentação local foca em quem está próximo do seu negócio, tornando as mensagens mais relevantes e aumentando a probabilidade de conversão. Localidade e proximidade são cruciais para anúncios que desejam atrair clientes reais da região.
Defina o raio de atuação
Comece definindo o raio ao redor da sua loja. Considere a distância que clientes costumam percorrer, a densidade populacional da área e a presença de concorrentes. Ajuste o raio por cidade, bairro ou rua para ampliar o alcance apenas onde faz sentido.
Combine critérios demográficos e comportamentais
Para cada segmento, combine dados demográficos (idade, gênero) com interesses locais (comércio de bairro, lazer próximo, hábitos de compra). Crie segmentos distintos e personalize mensagens conforme o perfil de cada grupo.
Aproveite horários e dispositivos
Experimente segmentar por horários (horário de almoço, fim de tarde) e por dispositivo (celular, tablet). Ajuste lances para momentos de maior propensão à ação, como fim de semana ou noite, quando a clientela local está mais engajada.
Monitore métricas como alcance, impressões, CTR e conversões locais para orientar ajustes frequentes.
Dicas de criativos e mensagens que convertem
Para criar criativos que convertem, é essencial alinhar visual, mensagem e oferta com a persona local. Use imagens que reflitam a experiência do cliente e use cores que reforcem a identidade da marca.
Elementos de criativos que engajam
Clareza na mensagem, chamada para ação direta e prova social sutil são cruciais. O criativo deve mostrar rapidamente o benefício principal e o que o usuário ganha ao clicar.
Utilize visuais autênticos que representem clientes reais na região. Evite estereótipos ou exageros. Combine texto mínimo com ícones simples para não poluir a imagem.
Teste variações de criativos com A/B testing. Considere diferentes manchetes, cores e formatos (pin, card, carrossel). Observe métricas como CTR e taxa de conversão para ajustar.
Para mensagens, prefira tom conversacional, assegure que a oferta seja clara e que o valor seja imediato (desconto, frete grátis, horário de funcionamento). Use perguntas para envolver o leitor e criar curiosidade.
Medindo resultados e ajustando campanhas locais
Medir resultados em campanhas locais permite identificar o que funciona e o que pode ser ajustado para melhorar o desempenho.
Métricas-chave para campanhas locais
Impressões e alcance indicam a exposição do anúncio; CTR mostra o engajamento imediato; conversões locais avaliam ações reais na região.
Compare métricas entre diferentes raios de atuação e horários para entender onde a sua mensagem tem mais impacto. Analise também o custo por resultado para avaliar a eficiência do investimento.
Ajustes práticos
Baseie mudanças em dados: ajuste lances, orçamento e horários de exibição conforme o desempenho por cenário. Realize testes A/B com variações de criativos e chamadas para ação para descobrir o que gera mais cliques qualificados.
Crie um calendário de revisão semanal e mantenha relatórios simples com impressões, CTR, conversões locais e custo por ação para orientar decisões rápidas.
Conclusão: otimização de anúncios locais
Os anúncios no Waze e no Google Maps ajudam seu negócio a aparecer para clientes da região. Comece com um raio pequeno, metas simples e mensagens diretas.
Monitore métricas como impressões, alcance e conversões locais. Use os resultados para ajustar lances, orçamento e horários, e teste variações de criativos e chamadas para ação. Com consistência, você verá mais visitas à loja e mais clientes locais.
FAQ – Perguntas frequentes sobre anúncios locais no Waze e Google Maps
O que são anúncios no Waze e Google Maps e como funcionam?
Os anúncios aparecem quando usuários próximos pesquisam por negócios ou navegam pelo mapa. Eles funcionam em leilão, priorizando relevância, orçamento e desempenho histórico para exibir opções relevantes no momento certo.
Como definir o raio de atuação para anúncios locais?
Defina o raio ao redor da sua loja com base na distância que clientes costumam percorrer, na densidade da área e na presença de concorrentes. Ajuste por cidade, bairro ou rua para ampliar o alcance onde faz sentido.
Quais formatos de anúncios existem e como são cobrados?
Formatos comuns incluem pins patrocinados e cards de empresa. A cobrança costuma considerar CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões), variando conforme a plataforma e o objetivo da campanha.
Como segmentar o público local com dados demográficos e horários?
Combine dados demográficos (idade, gênero) com interesses locais e utilize horários com maior propensão à ação para ajustar lances e orçamento.
Quais métricas acompanhar para medir resultados locais?
Impressões, alcance, CTR (clique), conversões locais e custo por resultado são métricas-chave para entender o desempenho e o retorno da campanha.
Como otimizar campanhas locais com testes A/B e ajustes de lances?
Realize testes A/B com variações de criativos, mensagens e chamadas para ação. Use os resultados para ajustar lances, orçamento e horários, buscando maior taxa de cliques e conversões.
