Hoje, o metaverso envolve um espaço virtual compartilhado onde os usuários são representados por avatares virtuais. Esses mundos virtuais continuam a evoluir e crescer com base nas decisões e interações do usuário dentro do espaço. Para esse efeito, espelha o mundo real, pois não tem “fim”. É apenas um universo que continua a se expandir à medida que mais e mais usuários entram.
Não é apenas um simples parque temático virtual onde o design é planejado centralmente; nem é apenas um simples jogo exclusivamente para diversão das crianças. Também não é um aplicativo simples que você pode baixar na loja de aplicativos e “jogar” quando quiser. Os metaversos são universos virtuais que mesclam a realidade e o mundo virtual.
Em resumo, os metaversos são:
- Sempre ativo. Os metaversos não param quando você os deixa, nem terminam. Eles simplesmente continuam indefinidamente.
- Existe em tempo real. O metaverso tem uma linha do tempo que sincroniza com o tempo do mundo real.
- Os jogadores têm agência individual. Os jogadores podem fazer atividades separadas ao mesmo tempo. Pode-se ficar parado no canto enquanto outros estão interagindo uns com os outros.
- Universo autônomo e em pleno funcionamento. O metaverso é um universo totalmente funcional que permite aos usuários criar, possuir, vender e investir. Os usuários também podem ser reconhecidos e recompensados pelo trabalho que realizam no metaverso.
- Mistura de diferentes plataformas. Diferentes plataformas podem trabalhar juntas no metaverso. Por exemplo, no caso de videogames, você deve poder trazer itens de um jogo para outro.
- Conteúdo gerado por usuários. Os metaversos são mais do que apenas espaços virtuais para os usuários. Os usuários podem criar conteúdo que outros usuários também podem desfrutar.
Marketing no Metaverso
Os profissionais de marketing digital precisam estar atualizados com os mais recentes desenvolvimentos tecnológicos. Isso inclui entender o metaverso e todo o seu potencial. O que os profissionais de marketing precisam entender é que o metaverso não é apenas uma novidade da moda; parece que está aqui para ficar e está se tornando a próxima grande novidade.
Como os profissionais de marketing podem se adaptar à medida que esse metaverso se expande?
Primeiro, os profissionais de marketing precisam ter em mente o valor dos millennials e da geração Z como mercado-alvo. Essas gerações também são usuários ávidos de algumas formas de metaversos, como jogos como Roblox e tecnologias como VR. Com isso em mente, vamos explorar como o marketing pode ser feito no metaverso.
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Marketing metaverso paralelo dentro do marketing da vida real
Crie experiências de marketing que se relacionem com experiências do mundo real ou paralelas ao que sua marca já faz na vida real. Por exemplo, a marca de cerveja da AB InBev, Stella Artois, trabalhou com Zed Run em junho para criar uma experiência do tipo Tamagotchi cruzada com o Kentucky Derby.
Eles fizeram isso porque Stella Artois, da AB InBev, é grande patrocinadora de eventos esportivos, em particular corridas de cavalos. Portanto, criar uma plataforma on-line onde os cavalos de token não fungível (NFT) são negociados, disputados e criados parece um ponto de entrada natural para eles.
Experiência imersiva é fundamental
Você pode oferecer publicidade virtual no metaverso. Por exemplo, a Bidstack, uma empresa de tecnologia de anúncios de videogame, deixou de trabalhar em publicidade externa do mundo real para colocar anúncios em outdoors virtuais.
No entanto, você pode ir além dos outdoors virtuais. Como os metaversos são experienciais e imersivos por natureza, é melhor aproveitar isso oferecendo a mesma experiência imersiva com seus anúncios e iniciativas de marketing. Ofereça instalações e eventos de marca com os quais os usuários possam interagir, em vez de apenas colocar anúncios simples.
Disponibilize colecionáveis
As pessoas gostam de colecionar coisas, e o metaverso é mais um espaço para elas mostrarem seus interesses. Você pode disponibilizar a mesma experiência no metaverso oferecendo ativos ou itens de edição limitada que eles só podem coletar no metaverso.
Por exemplo, a experiência Gucci Garden no Roblox oferece A Sala do Colecionador. Ele permite que as pessoas coletem itens Gucci limitados no metaverso. A Gucci, de suas vendas iniciais dos itens colecionáveis, coletou 286.000.000 Robux do jogo.
Envolva-se com as comunidades existentes
Geralmente, as pessoas se opõem à publicidade. Então, como as marcas tentam penetrar no metaverso, é importante não aparecer e incomodar as pessoas que já estão lá. Mais do que isso, você precisará da recepção positiva desses usuários, pois estará tentando fazer marketing para eles.
Lembre-se que você não pode simplesmente entrar em uma nova plataforma sem levar em conta o novo formato. No Roblox, por exemplo, as marcas ganham mais força quando fazem parceria com membros da comunidade de desenvolvedores do Roblox na criação de itens e experiências. Da mesma forma, quando a O2 deu um show no Fortnite, eles fizeram parceria com criadores que já eram especialistas na plataforma Fortnite.
Pense nisso como campanhas de influenciadores. O conteúdo gerado pelo usuário é importante e, portanto, os membros da comunidade se tornam parte integrante da execução de suas campanhas.
Experimente continuamente
É um momento emocionante para os profissionais de marketing. Embora existam princípios orientadores que podem informar que tipo de estratégias e táticas os profissionais de marketing podem fazer, o metaverso continua sendo uma plataforma geralmente nova que oferece muito espaço para experimentação.
As melhores práticas ainda precisam ser devidamente estabelecidas e os paradigmas ainda precisam ser criados de forma completa e abrangente. Isso dá aos profissionais de marketing muito espaço para tentar ser único e experimental em suas abordagens.
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